第二十届技能节数字营销实战技能竞赛于5月15日落下帷幕。本次竞赛由商贸学院主办，紧密围绕“检验直播策划、销售、运营、推广能力，提升数字营销素养”的核心目标，吸引了来自全校的112名学生（28支队伍）报名参赛，高职学生与技工学生同台竞技。赛事历经初赛、复赛、决赛三个阶段，通过“理论+实战+企业联动”的模式，全面展现了学生的专业能力与创新风采。

初赛以“线上创意作品提交” 形式展开。参赛团队需使用完成AIGC工具直播预热海报设计、直播脚本撰写及短视频创作三项任务，不仅检验了学生对数字营销基础技能的掌握，更通过跨专业组队模式，激发了多维度创意碰撞。

复赛于5月6日至12日在抖音平台展开激烈角逐。参赛团队需自备直播账号，完成累计时长≥16小时的直播带货实战。选手们围绕选品策略、流量运营及用户互动等核心环节，在合规框架内展开创意比拼，接受实战检验。选手们累计直播时长超过300小时，观看量突破40万，展现了学生对真实市场场景的适应能力。最终，6支综合成绩排名靠前的队伍晋级决赛。

决赛于5月15日在抖音数字技能学习中心举行，名创优品等企业的代表来到决赛现场担任评委。6 支队伍通过 “直播方案演讲 + 直播实战”双环节展开终极较量。在方案演讲环节，各组代表以PPT 阐述直播主题、流程设计及团队分工，评委聚焦方案创意性与落地性打分；直播实战环节中，选手需在 10 分钟内完成商品讲解与互动引导，评委从主播形象、话术流畅度、团队配合等维度综合评判。

最终，赛事决出一等奖1组、二等奖2组、三等奖3组。名创优品、荣麟电商等合作企业对赛事表示高度认可，同时表示愿为优秀选手搭建从校园到职场的绿色通道。

技能节期间，市场营销专业举办了形式丰富的技能提升活动。除竞赛外，市场营销专业成功举办系列专题讲座，涵盖 “数字营销实战技能竞赛赛前宣讲会”、“主播形象打造提升专题讲座”、“直播带货核心运营技巧与规范讲座”以及“名创优品直播大赛宣讲讲座”四大主题，为同学们带来了一场知识与实践交融的盛宴。此次系列活动通过校企深度合作，精准对接行业需求，为学生专业能力提升、就业发展和大赛实践搭建了优质平台。

在“数字营销实战技能竞赛赛前宣讲会”上，市场营销专业孙迪老师结合多年教学与实践经验，详细介绍了竞赛规则、考核重点和备赛策略。孙老师强调，数字营销竞赛是对同学们数据分析、策略制定、创意执行等综合能力的全面检验，鼓励大家将课堂知识运用到实际竞赛场景中，在实战中积累经验、提升专业素养。此次宣讲会不仅激发了同学们的参赛热情，更让大家明确了备赛方向，为在竞赛中取得优异成绩奠定了基础。

深圳时装周专业化妆师叶子带来的“主播形象打造提升专题讲座”，则从形象设计的专业视角，为同学们打开了新的视野。叶子老师以丰富的案例和实操演示，讲解了主播在不同场景下的妆容设计、服饰搭配和形体礼仪要点。同学们纷纷表示，通过讲座深刻认识到主播形象对直播效果的重要性，掌握了许多实用的形象打造技巧，这不仅对未来从事直播行业大有裨益，也提升了学生自身的职业形象塑造能力。

荣麟电商企业代表周凯旋的“直播带货核心运营技巧与规范讲座”，紧密贴合行业实际，分享了直播带货的运营策略、流量获取方法和行业规范要求。周凯旋结合企业实战案例，深入剖析了直播带货从选品、策划到执行的全流程运营要点，强调了合规经营在直播行业的重要性。这场讲座让同学们对直播带货的运营逻辑有了更清晰的认识，有效填补了同学们在行业实操知识方面的空白，为未来从事电商直播工作积累了宝贵经验。

“名创优品直播大赛宣讲讲座”中，名创优品企业代表胡晨旭向同学们详细介绍了大赛的背景、赛程安排和奖励机制。胡晨旭表示，名创优品十分重视与高校的合作，希望通过大赛挖掘优秀人才，为行业输送新鲜血液。此次大赛不仅为同学们提供了展示自我的舞台，还为表现优异者提供了实习和就业机会，实现了大赛与就业的有效对接。讲座结束后，许多同学积极报名参赛，期待在大赛中一展身手。

本次系列活动是市场营销专业深化“岗课赛证”融合的重要实践，通过真实商业场景的全流程模拟，有效提升了学生数据分析、直播运营及团队协作等核心能力。未来，专业将继续依托校企合作平台，以竞赛为纽带推动教学改革，培养更多适应数字经济发展需求的高素质技术技能人才。

                            商贸学院  

                               2025年5月19日